TikTok mikro-dizi pazarına PineDrama ile girdi

TikTok mikro-dizi formatına PineDrama adlı yeni uygulamayla ABD ve Brezilya’da sessiz sedasız girdi. Uygulama, bölümleri yaklaşık bir dakika süren dikey formatta mikro diziler sunuyor.

Uygulama tasarım açısından TikTok’a benziyor; ancak dans ve trend içerikler yerine kısa dizi bölümleri yer alıyor. İçerikler dikey formatta, hızlı tüketilen hikâyeler olarak gösteriliyor.

Mikro diziler, genellikle romantik dram, gerilim, aile ve intikam temalarına odaklanıyor ve “arkası yarın” tarzı bölüm sonlarıyla dikkat çekiyor. PineDrama’da “The Officer Fell For Me” ve “Love at First Bite” gibi yapımlar öne çıkıyor.

Guardian’a göre dikey dizi içerikleri ilk olarak Çin’de yayıldı; kısa dizilerin Çin geliri 2021’de 500 milyon dolarken 2024’te 7 milyar dolara yükseldi ve 2030’da 16 milyar doları aşması bekleniyor. Küresel mikro-drama pazarının 2025 itibarıyla 7 ila 15 milyar dolar arasında olduğu tahmin ediliyor.

Disney, DramaBox’ı hızlandırma programına aldı; Fox Entertainment, My Drama uygulamasının sahibi Holywater’a ortak oldu. Bill Block’un kurduğu GammaTime ise Kim Kardashian, Kris Jenner ve Alexis Ohanian gibi isimlerden yatırım aldı.

Amazon, Fire TV cihazlarında Instagram’ı deneyerek Reels ve mikro dizilerin televizyon ekranlarında izlenebilmesini test ediyor. “Instagram for TV” uygulaması Reels videolarını dikey formatında göstermeye devam ediyor.

Medya analistleri, izleyicilerin televizyon izlerken aynı anda telefonla meşgul olması nedeniyle içeriklerin dikkati bölünmüş izleyiciye göre yeniden şekillendiğini söylüyor. Netflix yöneticilerinin senaristlerden karakterlerin ne yaptıklarını daha açık ifade etmelerini istemesi bu tartışmayı gündeme getirmişti.

PineDrama şu an iOS ve Android’de ücretsiz ve reklamsız olarak sunuluyor; ileride ücretli içerik veya reklam modeline geçip geçmeyeceği belli değil. Uygulamada “Discover” sekmesi, sonsuz dikey akış, izleme geçmişi, favorilere ekleme ve yorum özellikleri bulunuyor.

TikTok, geçen yıl ana uygulama içinde “TikTok Minis” bölümünü açarak benzer içeriklere yer vermişti. PineDrama ile TikTok, ReelShort ve DramaBox gibi mikro dizi platformlarıyla doğrudan rekabete girmiş oldu.

Kısa dizi formatının her zaman başarı getirmediğine dair örnek olarak Quibi gösteriliyor; 2020’de kısa süre sonra kapanmıştı. Uzmanlar, ReelShort ve DramaBox’un düşük bütçeli, ilk saniyede izleyiciyi yakalayan ve merak unsuru barındıran yapılarla Quibi’den farklılaştığını belirtiyor. TikTok ise PineDrama ile benzer başarıyı hedefliyor.

Genel olarak PineDrama, dikey kısa dizi trendinin büyüdüğü pazarda TikTok’un yeni hamlesi olarak öne çıkıyor.